借“妖怪”保航线 鬼太郎机场吸引全球游客
2010-04-26 《北京晚报》 张迪http://www.plane.cc/uploads/allimg/100427/1200343J7-0.jpg
图1：日本鸟取县境港市到处可见“鬼太郎”雕像
为了刺激经济、吸引客源，日本人真是无所不用其极。据日本媒体最新报道，从本月底开始，日本鸟取县境港市的米子机场将正式启用一个妖怪名字——“鬼太郎”，当地观光协会会长桝田知身说：“这是世界上唯一一个用‘妖怪’名字命名的机场，希望能借助‘妖怪’的力量，把世界各国的人都带到这里来！”
整座城市弥漫“妖气” 鸟取县境港市位于日本西南部，是“鬼太郎”作者水木茂的出生地。“鬼太郎”是日本漫画家水木茂创作的著名漫画《咯咯咯鬼太郎》的主角。虽然名字狰狞，但实际上，漫画中的“鬼太郎”外貌如少年，身穿旧式小学生制服，脚踩木屐，是个性格温和、行为端正的幽灵族后裔。为实现妖怪与人类共存的目标，不断地用自己的妖力对抗各种妖怪。
借助“鬼太郎”的知名度，人口只有3.5万余人的境港市，也顺势把自己建成了一个“妖怪城市”。当地多数车站都有个“妖怪”名字，在为机场定名之前，境港市已先后开通了“鬼太郎列车”以及“鬼太郎渡船”。城内还有条街道号称“鬼怪一条街”，里面摆放着100多座形态各异的妖怪雕像，在这条街上吃饭要去“鬼太郎茶屋”，饮料要点“妖怪汁”，守卫游客安全的则是“鬼太郎派出所”。
据报道，每逢节假日，“鬼怪一条街”单日的游客量就达四五万人。
http://www.plane.cc/uploads/allimg/100427/1200344230-1.jpg 图2：“鬼太郎”列车。
九成民众选“鬼太郎” 去年12月，境港市米子机场一条2.5公里长的新跑道投入使用，为增加使用率，招揽日本国内及海外游客，主管方发起了为机场取名的活动。
今年2月至3月在对普通市民及国内外游客进行的2718份调查中，将机场昵称定为“鬼太郎”的提案，得到了89%的赞成票。
4月7日，米子机场利用促进会宣布，从本月底起正式采用“米子鬼太郎机场”的昵称。届时，“鬼太郎机场”将代替米子机场这个正式名称，出现在航空时刻表、机内杂志、机场大楼以及各种道路标识中。今后，在各种宣传活动以及发给航空公司的各种通知中，也将主要使用这个名字。
境港市观光协会相关负责人表示：“我们的目标是：让游客从‘鬼太郎机场’乘坐‘鬼太郎列车’，到‘鬼怪一条街’游玩。”
目前，米子机场往返于东京、名古屋以及韩国首尔的三条航线年吞吐量为44万人次。
借“妖魔鬼怪”保航线 由于油价攀升、经济不景气等原因，目前日本全境大小近百个机场都处在入不敷出的境地。为摆脱经济窘状，各地机场都绞尽脑汁创新营销方式。
在米子机场之前，日本已经有了冈山“桃太郎机场”、松山“柑橘机场”，与境港同属鸟取县的鸟取市，也沾当地著名景观砂丘的光，将鸟取市机场取名为“砂丘机场”。
据报道，从今年1月开始，申请破产保护的日本航空公司（Japan Airlines International Co., Ltd.，简称“日航”）削减了不少地方机场航班，更使得这些机场的经营陷入“严冬”。
同时因为利用率过低，全日本航空运输公司（All Nippon Airways Co.，简称“全日空”）也已决定于今年10月撤销米子机场与名古屋之间的航线。为保住航线，境港市只好出此“下策”。境港市旅游观光协会相关负责人表示：“我们将借助‘鬼太郎’这个爱称的力量，争取说服全日空保留住这条航线。”
点评“妖怪”受宠为哪般 自推出“观光立国”的政策以来，日本在振兴旅游业方面的怪招，没少让全球大跌眼镜，这次更是打出了“妖怪”的旗号，让人捧腹之余不禁佩服他们的“创意”。应该说，日本在挖掘自身资源优势、打造特色品牌方面的许多手段很值得中国学习。然而反过来思考，它又何尝不是一种无奈之举呢——门可罗雀、客流稀少的米子机场，如果不借着“鬼太郎”的名气来下力气推销，恐怕总有一天会成为空空如也的“鬼城”。
米子机场的“妖怪”推销术，让人想起了两条新闻。一则是，上月位于东京东北方的茨城县新机场落成启用，这座斥资约16亿人民币打造的机场，运营初期仅有一班飞韩国首尔的飞机，被戏称为“蚊子”机场；另一则是，日本石川县的一个机场，每天只有两班飞机起降，剩余的时间全都被居民当成了健身场所。
这两座机场其实都曾是地方政府刺激经济的“杰作”，只不过如今成了装点门面的摆设。这说明，过度靠投资基建来拉动经济增长，往往解了一时之急，而过后却有可能招致产能过剩、基础设施无用武之地的危险。
在经济发展方面，日本可是“过来人”啊，其在发展过程中的一些经验教训真值得我们总结和规避。（秦秀玲）
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