出演国家形象宣传片中《人物篇》的姚明。上海灵狮广告有限公司供图
《人物篇》中的6名航天员首次身着训练服站在一起。
宋祖英拍摄国家形象宣传片
四川在线8月3日报道 “中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳接受记者采访时表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。
自北京奥运以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。目前正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。
今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片，片长30秒，将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。这是国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日接受采访时透露的。中国传媒大学研究员李未柠告诉记者，近日国家形象的宣传片拍摄工作的启动，标志着中国国家公关时代已经到来。
30秒和15分钟
从去年11月开始，国新办召集国内多家知名广告公司，就国家形象宣传片的制作征集方案。最终上海灵狮广告有限公司中标。
国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日接受采访时表示，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分别与英、法、德等国家的朋友进行交流，发现他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都希望更了解当代的中国是什么样子。此次启动的国家形象宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。
《人物篇》：广邀各领域名人
“30秒的短片如何具备冲击力和震撼力？首先还是会选择有影响力的面孔。”朱幼光说，因此，《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象。
“当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能(让人)感到很激动。”朱幼光说，30秒的短片目前大部分已拍摄完成，将进入后期制作阶段。
朱幼光介绍，宣传片没有刻意追求幽默，“可能姚明与丁俊晖站一起，身高差距带来的视觉会有一些幽默感”。
《角度篇》：走遍全国取景
15分钟的长片《角度篇》制作规模大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国在经济发展的同时能够做到社会多元共荣的和谐。
《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。
朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》；15分钟的长片则将用于外事活动展示。国家形象宣传片以英语为主。
谭盾和谭晶
宋祖英
(本文来源：四川在线 ) 
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