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标题: 众多家电巨头进军房地产高利润成诱因 [打印本页]

作者: 航空 时间: 2010-9-11 08:18:55 标题: 众多家电巨头进军房地产高利润成诱因

核心提示：日前，媒体报道称，多家家电巨头以及制造业民企进驻房地产行业。专家分析称这主要是由于这些企业主业盈利较低，受到房地产高利润的诱惑所导致。同时，专家对此现象所带来的市场影响表示担忧。

央视9月11日报道
主持人（董倩）：
欢迎收看《新闻1+1》。
有人说现在的房地产就像是“唐僧肉”，谁都想来上一口。央企想，国企想，现在连制造家电还有服装鞋帽的民企都想。但问题是这些本来有自己主业的民营企业，进入到房地产之后，他们的主业又会受到什么样的影响呢？
（播放短片）
解说：
本周一，一年两次的青岛住交会闭幕，疑似回暖的楼市迎来了15万前来看房的人。在房产展会的显著位置，人们发现了两个家电大颚的身影——海信和海尔，都是以地产品牌前来参展。作为此次住交会的主角，海信地产一口气推出了13个新楼盘参加，全部走高端路线，大多数位于各城市稀有的沿海区域。海尔此次也带来了遍布全国的14个楼盘项目，包括住宅、别墅等等多种类型。
黄祥斌（北京信达证券首席策略研究员）：
可以说当前大部分的家电企业，有很多家电企业都开始进军房地产，这应该是一个普遍的现象。
解说：
同样是家电巨头的格力集团，去年成功完成借壳上市。上个月底发布的中报现实，在进军地产业后，不足一年，新成立的格力地产实现营业收入就超过5亿元，比上年增长913.5%。
张嘉冀（本台记者）：
您现在所看到的这处楼盘就是格力集团所开发的位于珠海市的格力广场，而就在离它不到1000米的街对面，就是格力集团所开发的另一处楼盘格力香樟。
解说：
除此之外，家电巨头进军房地产业的消息，最近频频高调传出。今年的7月5日，深圳的康佳集团以成交价3.42亿竞得昆山市周庄镇全旺路南侧地块，正式吹响了进军房地产的号角。
康佳拿地不久，7月18日，春兰集团投资30亿元打造的75万平方米的高端商住综合区宣布开始动工。随后，8月7日，同样位于深圳的TCL集团发布董事会公告，宣布已经与知名地产万通实业签订了一个合作框架协议，将会进一步加强在工业地产领域的合作。而在早在去年12月26日，TCL就曾经创下过3小时销售345套房子的销售业绩，几乎所有家电巨头都在房地产市场布下了自己的棋子。
黄祥斌：
从房地产行业本身来看，大部分的上市公司的毛利率要显著高于家电行业，比如说大部分的房地产企业的毛利率应该都在35%，甚至更高。
解说：
这是一张家电业与地产业各家龙头企业的2009年度的业绩对比图，从这份成绩单当中可以清楚地看到，家电行业的龙头企业格力、美的、海尔的2009年净利润，分别为29.13亿元、18.9亿元和11.49亿元，而龙头房企的年度净利润，几乎是家电龙头的一倍以上。也正是这个蛋糕的诱惑，靠家电起家的这些企业开始大批量地进军地产行业。
张学斌（创维集团董事局主席）：
只要你是能够定下心来，耐得住这种寂寞，抵制得了诱惑，其实我们看到有很多是诱惑，它好像是一个馅饼，但是不一定真正是你得到的到的。所以这个时候企业还是要有定力。
主持人：
岩松你怎么看众多家电企业进军房地产，刚才短片说了，是利差在那儿摆着。
白岩松（评论员）：
首先可能大家一看到这样的新闻的时候是不舒服，甚至说会有很多的批评。但是资本不是雷锋，所谓无利不起早，如果我们常说一句话叫“水往低处流”的话，资本恐怕是要奔利润高处去走的。一方面现在我们看传统的家电的产业，它的利润极薄。
我这儿就不说名字了，一个非常著名的家电企业，去年的营业额超过了200个亿，利润才有10个亿，也就是说利润才有5%。这已经是在同行业当中是非常高的了。但是你怎么跟房地产的毛利率35%去比呢？因此一方面是传统的手里的主业利润很低，另一方面它又有稳定的现金流，有长期经营下来之后跟各个地方政府打好的良好的关系。另外还有一个响当当的品牌，家电企业是品牌很大，但是利润很小，它要把这个品牌的大去利用，这样几个因素一结合，就产生了这样几个怪现象。
主持人：
你看利润低，但是房地产给它可以报以很高的利润，如果这两者结合起来的话，它不正可以把这方面的亏空从那方面补上来，从而进行这种科研再开发吗？
白岩松：
但是你没觉得这里头蕴藏着很多风险吗？一个是主业你是做家电业的，而且这是中国改革开放之后最早，比如说改革开放之后邓小平去日本，首先就是对外开放的一个重要的标志，像北京的小线管厂等等。然后几十年一个重要的收获就是中国在轻工业，尤其是在家电领域里头一军突出，占市场的，甚至是占世界的份额都非常大，成了我们的一个拳头产品。但是由于长期的价值战，并且由于持续的我们的核心技术没有掌握在自己的手里头，因此利润越来越薄，在利润越来越薄的情况下，看到了房地产是一个唐僧肉，大家以短跑的姿态开始去做这个副业，但时间长了，它会不会成为另一种主业，主业反而不行了呢？
另外，还有两点简单地一说：第一个，会不会扰乱资本市场，这里的很多企业都是上市公司，但是由于它一做房地产，利润突然开始增长，大家会去跟进，这越来越像一个赌场，如果哪一天崩盘的话，会不会又出现暴跌的情况？这是一个。
另外还有一个，会不会扰乱房地产正常的市场，因为这些企业是以短跑的姿态进去的，而那些打算长跑的房地产企业又如何在短跑选手的骚扰之下跑好这个长跑呢？
主持人：
有一种可能是家电厂商想挣短钱，想挣快钱。那有没有另外一种可能性，就是他们想有充足的资金去进行科研投入，但是手里没有，于是他们想通过房地产这种方式来弥补这一块儿？
白岩松：
其实还真不一定是为了回头去搞自己的科研创新或者怎么样，我觉得很重要的一个原因还是因为看到了很高的利润，大家会是以短跑的姿态去进入。另外，千万不能忽略的是，这些家电企业也许它的利润不是很厚，但是它有一个相对稳定的现金流，从这一点上来说，它似乎拥有某种底气，而且别忘了另外一个底气，在中国做房地产，一定是一个跟地方的政府的关系维持地非常好，这样在地，项目的批等等很多方面，都会得到很有利的一面，因此这样的一些家电企业，包括我们之后可能还会谈到很多的民营企业，它的品牌这么多年已经很大了，跟各级关系处的是相当好的，因此它会得到一些便利条件。
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(本文来源：央视 )

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