图:航空公司邀请明星代言。
明星效应助力品牌宣传
“虽然航空代言人还是个比较新鲜的概念,但可以看出的是航空公司的营销一直在追赶汽车、房地产等比较前卫的行业”,国际航空运输协会(International Air Transport Association,IATA)的相关负责人表示,“在这方面做法比较突出的是韩亚航空。”曾有人专门盘点了为韩亚航空公司(Asiana Airlines Inc.)作过代言的历届明星,并因此表示,许多客人愿意选择韩亚航空的一个很重要的原因,就是漂亮如花的韩亚空姐和韩亚的明星代言人。而且,据称,如今韩国娱乐圈不少正当红的明星都是从当韩亚代言人才被受到关注的,韩亚更是被称为“预约明星”的摇篮。代言航线,调节市场晴雨
在谈到这个时间在中国市场更换代言的原因时,林白曦表示,“近来的运输数据显示,亚洲航线一直在迅猛发展,已经不得不让芬航高度重视这块市场。选择新的代言人,给新老客人一个全新的形象,有助于这个市场的更好发展。”据他介绍,现在芬航在亚洲的目的地城市包括韩国的首尔,印度的德里,中国的北京、上海、香港,日本的东京、大阪、名古屋,泰国的曼谷。最近几年,芬航在亚洲和欧洲之间的航运领域占据了非常重要的地位。从2011年5月开始,芬航还将开通新加坡的直达航线。谨慎为之,小心负面影响
就如同章子怡“泼墨门”事件之后,其某品牌代言人地位立即“挂单”一样,明星做代言需要考虑和担心的东西也不少。“选择代言人无非是为了能带来更大的品牌影响力,然后是利益。但是,如果一个所谓的明星连自己的品牌值都是负数的话,又怎么能给航空公司添砖加瓦呢?”国际航协的负责人直言道。另据他表示,影响航空公司品牌的因素比较复杂:定位、安全性、舒适度、航线网络、价格等等。形象代言人是否只是微乎其微,甚至可有可无的一方面而已,还有待商榷,毕竟有形象代言人的航空公司并不占多数,对于国际上知名的大型航空公司来说更是如此,据了解,德国汉莎航空公司曾邀请了奥运击剑冠军海德曼为其品牌代言,但也只是一段时间而已,且并没有过多的宣传推广活动。可见,航空代言需要仔细权衡的还有不少。“之前我们也采用了和旅游局共用形象代言人的做法,发现效果并不好,这也是我们此次‘单独行动’的原因。希望这一次能带来更多客人的关注,有好的宣传效果。”林白曦表示。欢迎光临 航空论坛_航空翻译_民航英语翻译_飞行翻译 (http://bbs.aero.cn/) | Powered by Discuz! X2 |