维珍美国航空用Twitter功能Promoted Tweets

民航

2010-04-15 环球旅讯

　图1：以上是星巴克广告的例子，星巴克也是首批加入Twitter的广告客户之一（其他的企业还包括BestBuy、Bravo、红牛和索尼影音）。

　维珍美国航空公司（Virgin America）将会成为率先使用Twitter广告平台的大众消费品牌之一，让人们翘首以待的Twitter广告平台被称为PromotedTweets。
　　在旧金山市举行的Chirp Twitter开发论坛上，Twitter的创始人及CEO Evan Williams和首席运营官Dick Costolo正式宣布推出Twitter广告平台，这将成为本周社会媒体和信息技术圈子里的热门话题。
　　Promoted Tweets是Twitter向广告市场拓展的第一个项目，它解答了近来人们对Twitter如何盈利和Twitter如何对其获得的1.6亿美元给予回报等疑问。
　　现在，Twitter唯一的商业合作协议是与Google、Bing和Yahoo等签署的实时信息搜索合作，这些协议全部在2009年签订。
　　那么，这到底是一个什么样的新广告平台？
　　该公司的联合创始人Biz Stone表示，在Promoted Tweets的第一阶段，广告信息会出现在Twitter的自然搜索结果的顶端，但条件是他们必须符合相关的关键词。
　    文章首图是星巴克广告的例子，星巴克也是首批加入Twitter的广告客户之一（其他的企业还包括BestBuy、Bravo、红牛和索尼影音）。
　　星巴克：4月15日带上你的杯子来到星巴克，我们将为您免费提供一杯咖啡。让我们向纸杯告别。
　　与Google上的付费广告相似，每一条广告商的信息都会显示这是一条付费信息。
　　这些广告信息不是采用静态的创建模式，每一条广告都会拥有正常的Twitter功能，包括回复与@转发。
　　Stone在他的Twitter博客中说道：
　　“我们坚定地相信Promoted Tweets会对你有所帮助。我们将尝试评估哪些广告信息会与用户产生共鸣，并避免向用户们展现不感兴趣的广告。”
　　除了可以从Twitter上获取收入外，这个项目背后的其中一个初衷是，让企业参与到Twitter用户讨论的话题之中。
　　例如，当用户们正在讨论一年中的某个假期时，维珍美国航空公司可以在此时提供一个优惠票价信息。
　　看上去这很简单，但也存在两大问题：
　　·当用户们正在通过Twitter搜索和关注某个话题时，他们可否接受这种明显的广告侵犯？（注：Twitter表示，希望这个广告功能将来也被添加到用户的桌面工具中，例如Tweetdeck和Tweetie。）
　　·广告商需要总是保证他们的信息具有关联性，这会对广告商带来什么样的压力？

　图2：以上是维珍美国最近的Tweets信息，想一下哪些信息将会对用户的Twitter搜索有帮助？

　　图片译文：
　　@Chatsphotog：好主意！我会查看@polleverywhere，看一下我们能不能实现它。
　　是时候在空中享受无线上网的乐趣。谁正在三万五千尺的高空中用移动工具与你互动？手提电脑、iPad还是手机？
　　你知道我们任何座位上都可以提供手提电脑插座、iPad插座、手机插座吗？带上你需要充电的设备上机充电吧！
　　旧金山市恶劣的天气导致今天的航班平均延迟1小时。请通过FlightAlerts和网页查询最新消息，感谢你的耐心。
　　吃花生吃够了，再也不需要忍受苍白的灯光。加入Official Airline of Better计划！品尝我们的新春菜单吧！
　　有比在三万五千尺的高空上使用WIFI更爽的事吗？就是把效率提到新的高度。
　　这意味着，使用Promoted Tweets服务的企业，他们之前一直把Twitter看作一个与消费者沟通的平台，现在他们可能被限制在创造更多符合市场需求的信息，因为他们需要以这些相关的Tweets信息迎合系统的要求，但这样做企业可能要拿跟随者的数量做赌注。（Ronnie编译）