旅游网站Expedia在欧洲启动新一轮品牌推广

民航

　2011-06-23 环球旅讯 Melody/编译

　在Thomas Cook步步紧逼以及Thomson位居英国旅游网站流量排行榜之首的情况下，本周大概是Expedia在欧洲开始重要的新品牌宣传活动的最佳时间。

　　打着“People Shaped Travel”的品牌宣传语，这次重塑公司品牌的活动将首先在英国推出，然后相继在德国、荷兰、意大利、瑞典、挪威和丹麦展开。

　　电视、广播、平面、网络以及社会推动等将作为广告宣传活动的一部分，宣传活动由创意工作室——奥美广告公司设计。

　　此推广背后隐藏的想法是向已有的和潜在的消费者显示Expedia公司人性化的一面。在这个案例中，通过让一些在Expedia位于伦敦的欧洲总部工作的员工参与其中，凸显这些为网络用户整合旅游产品的员工的不同语言、文化背景。

　　相比其他旅游品牌的宣传营销（如专注于阳光沙滩、棕榈树等类似的宣传），市场营销专家们估计这次推广将会别具特色。

　　这次新活动推出的15个月前，Expedia在美国推出了现在臭名远扬且语法蹩脚的“Where you book matters”广告宣传语。

　　在包括英国在内的很多国家，Expedia利用其电视广告中的“积木”创意，但从来不采用上述的宣传语。其姊妹公司Hotwire 2011年4月在英国发布了一个电视广告推广，目前这个推广也在进行过程中。（Melody/编译）