机场洗手间里的数字广告如何让人过目不忘？

民航

2011-03-10 环球旅讯 Ruby/编译

图：机场洗手间里的数字广告。

　先来说说看到广告后的印象：
　　想象一下，在芝加哥奥黑尔机场的一个洗手间里，靠近洗漱台的镜子时看到的不是自己的笑脸，而是一个巨大的品牌广告。
　　数秒后，这个巨大的广告就会自动缩小、移动到镜子的右上角处，这时你便可以安静地洗手了。
　　从广告商的角度看，旅客们已经接收到了他们要传达的信息。
　　以上的场景正是奥黑尔机场的真实情景，Clear Channel Airports与其合作伙伴Mirrus在奥黑尔机场的150个洗手间里都安装了这种数字广告。
　　男女洗手间实际上把针对不同性别的产品的广告自然而然地分开来了——还有比这更好的区分目标客户的方法吗？
　　广告除了有男女之分外，还有一些是针对特定的节日和特殊的活动的广告。
　　这两家公司说40英寸的镜面广告屏可以用来播放广告商的高清晰广告视频或静态的平面广告。
　　但如果你认为这只是一种单向的信息传递，并没有测量信息接收程度的方法，那你就错了。
　　广告屏上的感应器会记录下看广告的人的数量，以及他们看的时间，这可能有点儿不可思议。
　　有的广告屏甚至就是装有内容管理系统的电脑，这一系统可以安排内容发布。
　　Clear Channel Airports的目标就是要在美国的所有机场都安装镜面广告，而Mirrus则称研究表明镜面广告让消费者记住的效率是其他广告的5倍。
　　如果有广告商怀疑机场洗手间也能成为做广告的好地方的话，这些公司会告诉他们“那些运用镜面广告的品牌都借此大大提升了公司的品牌价值。”
　　这点完全不用担心。（Ruby/编译）