以人为本：新西兰航空的制胜之道

民航

2011-11-25 美国《华尔街日报》中文版


图：新西兰航空CEO罗伯•法伊夫每个月都会在公司的某条航线上工作一天。
　罗伯·法伊夫（Rob Fyfe）在六年前接管新西兰航空公司（Air New Zealand），当时它还是一家默默无闻的小航空公司，由政府掌握着部分所有权，并且没什么能与竞争对手抗衡的优势。



　　但如今形势有了变化。新西兰航空在乘客数量上依然排名全球第46位，但它病毒式网络营销的技巧、与众不同的安全讲解视频以及非传统的解决问题的方式让其他航空公司望尘莫及。



　　这帮助法伊夫获得了世界最大航空公司联盟星空联盟（Star Alliance）首任主席的职位，其他航空公司还纷纷就“空中沙发”（sky couch）服务背后的技术前来新西兰航空取经。“空中沙发”是指在经济舱提供平躺座椅的服务。



　　法伊夫被认为是促成新西兰航空华丽转身的关键人物之一。这位首席执行长对于新西兰航空剑走偏锋的做法并不隐晦。事实上他自己也融入了其中：他甚至为新西兰航空第一个古怪的广告全裸出镜。



　　目前，全球航空业正因油价高企和消费者惴惴不安而艰难度日，但法伊夫却在采访中对《华尔街日报》记者Lucy Craymer说，新西兰航空有十足的信心，预期在截至明年6月30日的财年，利润会有稳固的增长。