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A)关键字研究
- s! f+ j+ ]' R9 c P5 a. W& |0 h Z" W5 }! h
在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?
' q' n( F1 Z, R6 p0 J1 g- Q/ r/ Y* @0 K
B)域名
0 n! Y' J8 u# i. I9 U5 A# W6 W
) Q: ~! }3 P/ z0 A6 `- p" u 如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。
" m/ W3 @0 l# i' M8 O& G; V2 G- Z+ O$ B7 d( T( A9 M
C)避免沙盒测试: n) l: c% [3 \& a, @2 e
6 p: M1 W6 T J7 L# c6 D: Z f, ] 在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站). w) {# o' {8 D
. V# a5 ~4 W1 v* W
D)创建内容
* d8 B7 y6 J) L! h% b* [& |. P7 q$ g+ }9 R/ v9 m+ \
为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。
# @% a& }4 n1 T( y7 w6 @' E) |/ m4 K4 f% n
E)站点设计
9 d9 P$ e9 z4 r N4 [9 U1 c4 |5 u. T, \* \, F9 e% D$ E( U; b5 b2 k6 M
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。
+ G1 `8 ]& m8 e
5 v& t3 |3 l% a( x- `& O, N6 @$ M F)页面大小6 D% Z1 _ p9 M6 ~# W2 p
% l! {) u. r. @/ z2 r
你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。& `# n; G3 {+ ^
+ K5 s$ j' C' [% W( ]( x G)可用性
7 f( G& E" h3 @) b4 `
! G1 J# k7 T" @' ] 确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。/ R* l5 Z0 J- N; B# @$ ^
" x* y |, D* H( F H) 站点优化" X6 h( `: F4 H# c
$ G2 O2 ~& B- ?: M0 M0 ^7 [9 Z$ I 在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
: ?, {* u+ U- R, ^) l1 v% O% J! q8 S6 I3 m9 d
I) 通站连接
) L5 s N: X& z$ k2 {/ \- f# N g9 ?, k; j+ F
通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。
7 I" H+ m+ K) a) G! B' v0 a
+ _+ I" i# K- B: A \ J) 标头
+ M& V% k* Q6 {: V$ v: z, o* M( Y' k5 ~! P1 ~% f1 L
使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。
( B6 i& l1 S+ E1 a. a( l. a! t1 s, [0 I# i3 `0 s- y0 r
K) 站点地图
$ e N$ ^: w( @5 D" f0 a5 `# Q* x/ x
1 w% c, R6 T! I0 m) T 创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。
7 I. k4 i1 }# b4 l; j( x. x* |% X) H5 H; c% Z8 I
L) 内容
$ i! d" t6 J# x7 q
9 M) C' y W! U 每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。2 H! r/ M7 w6 Z
. R. n, ? J% O, l) y6 B
M) 优化有度
. B' } A) x0 V8 w- U! Q- O
" b7 A6 L$ t+ A; D) F i 远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
n( Y/ X3 H) y$ l5 _7 r1 H1 S! G; h
N) 竞争分析
- g7 d. w, T7 d' I. y4 G" q, j/ B; i* S
谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!
# Z+ S' m! d! Q5 a, x& s' M; i
+ r3 ~8 A* w5 p7 T" k) d O) 提交/ }1 @: @! {6 k& M! b4 o; @
( j7 b0 ^' O( c5 `( k5 n1 I" \, F# W7 D 提交到5组目录:
- H+ D1 i7 D" Z5 t0 W. I
0 X$ r: ` Q$ f2 J1 ?3 S$ L, F 1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话)$ |# a! N8 k/ q* k) x
- c# S+ ^3 C. u- F5 I5 L 2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。# B# G1 L- K- [+ _* z, g# U3 D( h
! L9 u, I0 h, g1 G/ r, I
3,所在国家或地区的本地目录。7 \$ \$ N( }& w* \+ y
) R7 f! d+ Q. m h( ?, Z* O
4,其他任何合适的目录。
$ S6 R: S2 @( Z3 Q" D: G1 M$ L h- A) c- B
5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)
+ b( l& I/ i m- s/ C6 c5 i* v% {. x2 x( f1 n7 n* O4 ]% U# {9 f
P) 博客
- q) }. ^. H" h0 {! r. W; s7 {; a6 M- [$ w: Y
建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。+ Y, P* b5 G! ?5 W9 y* z* Y
0 F+ j9 M4 [3 T5 o
Q)外部连接
1 Q, F% K7 O }* C# M
5 n& C; \7 _6 } 只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的)3 }& B% G1 S* ~. M& E5 M% h" m
. R3 n3 v7 k6 D7 I8 t4 K. V2 } R)统计
3 ^8 d' Z( ~6 @( a
) x2 L2 z7 q8 g 保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。# y2 e( w9 I- G ^
+ Z. O' j' r% U' B% f( a" a
S)付费点击(PPC)
9 X; q5 `5 h, A* H: k$ d. E, `9 r: G6 k8 S' a4 n$ J
注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。
( W0 X9 }& a) U" W
4 Q2 z/ N o8 U/ N( U* M T)向前看5 c# M/ D# R8 j2 y
5 s; `# z$ }- o3 t4 H
在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。
6 W, Z0 u, T. |9 B7 r: W( j$ Y7 x- V
U)文章) @. x) U2 |& p% m9 n2 K
+ A8 o2 t- R' I1 @ 每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。
" G% K/ D4 G- C5 i8 D7 ?0 Y& c1 B4 u, }+ |- ^ g+ J( P1 L/ k, s
V)研究你的流量
2 I. n# B. `& C/ O+ i- i7 L+ C" z' |$ w, o3 d. ~
在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:3 _6 X6 k! s8 ~7 x5 u* o/ t4 X
* h1 w$ U+ X: n2 B - 你的访客来自哪里?- l. f6 f2 I; S( {' d
" u7 T% d; i$ M5 I% @! \7 X
- 他们用哪些搜索引擎?
- n- W6 K6 h- U# F
, l/ s$ w) k2 S- l6 m& D- Q. G - 他们查询什么字、词组?
: U2 A1 n) \+ F* y0 w
8 y5 w( g! Y5 a& u$ C, e; v: w. x' F - 你网站上的哪些页面被访问得最多?
7 I s5 O9 r6 D. W& A! N5 v
5 m- Q7 f- f5 ]6 i - 你网站上的入口页面是哪些?
9 k% _. J5 X0 y) V( e* R2 {# K; v' X2 o* o- Z7 t: ^! R+ ^ R
- 退出页面呢?5 }+ T, B9 I" K4 Q
J) P' ]+ P8 h/ r; ]4 S/ O* K
- 访客按照怎样的路径浏览你的网站?' p) z0 [6 B2 O+ g* `' O
, b4 q! `, S. g8 d) @: z) }& i
把得到的结果提炼一下,精简你的网站:# }9 G6 k6 p! \* h
% _4 [6 y3 h v, n
- 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。2 M% M# i# `% p) ~
1 n& Q* A7 s' z$ c - 调整你认为最合适的浏览路径。
) }" E$ z: ~" [$ M0 Q8 g5 t$ G, N) @ n7 ]
- 弄明白为何他们从那些退出页面退出。7 h, N$ d5 ]1 q, [2 G8 Y
6 K v% o4 S, h+ x8 [: t$ w( ~
然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
& q/ o9 [1 w9 r1 M9 m2 f# M8 N: K( p" Z3 r9 C
W)确认你的提交' i& I+ w$ m7 C, J m
8 B- c" L) ~$ P0 |4 p* B1 f* z/ i8 y
3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。% D; |4 g; H7 { ]5 m W. T
$ V1 e& ~% ^" O! ^# g* S X)RSS feeds
# w2 V0 X4 E# e- L5 h8 u% R/ d* B4 r2 g7 x3 U- G
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。; r! q1 f9 l$ }# y9 W% d
% P& G; A' V3 e E& B" f
Y)新闻稿. Q) ?: f2 N, `
3 o% B5 P" x& e3 U' p* m0 Z 新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。 J: N% Z0 y1 F1 c0 r- Z* E' f H
8 A: h# a5 ~( r5 z7 K6 T. T' k
Z)保持新鲜内容
# p V( u) r( l0 h( S, ?5 w' h* }* U# q3 W; T& ^0 ?
记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。
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遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!
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& T- G9 a: [6 E# U 所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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