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A)关键字研究
6 M# R. o9 `% d' e
, y' K; Z- i0 g6 U( H7 A% Z3 x# v 在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?2 b1 t$ v, G9 e
+ ]. k _! A# j6 g: Z; y" @& t
B)域名
# K& I% |; p; l: S5 A3 q' u, ^! M% B' n# L% J6 D$ X/ F4 z! y7 G
如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。: M5 ~0 w' n- ~7 E
, I6 g+ X' @- ?* M! c; ^* |
C)避免沙盒测试1 q' w6 A# M0 z' n7 N) d- a
8 k( X' H) }; A0 c: ?
在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)
( Y3 y+ V& p7 E! l* ~ N8 L* E+ z2 e8 [) R' _# W
D)创建内容
& _. M5 c4 F( t1 D+ D& k
$ y* \. y* X8 E( P1 z7 m4 p 为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。, k1 m) x/ e3 y9 M4 m
( l1 b9 x/ p* j
E)站点设计
7 ?) o+ y' ^- S1 K* y) Z# Y( F% }7 b. K' k v H0 l
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。; X$ m/ X7 U( e" _0 ?
3 U) Y- M/ { h* b' k
F)页面大小" [* `+ `3 A. M9 x* o, m
& o! p* L. V8 K& L1 f( l
你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。
8 o. ^) N9 u& m% E1 }( c
% F( j3 G g3 P6 _/ G G)可用性
+ C: t7 f& k; l" Z1 i: M4 u3 a# C2 W7 x1 Y$ b
确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。 g# i! _: `% L( g7 t# l: r' C# M
6 Z) u5 F/ @6 x7 f: W$ Z1 ~4 x
H) 站点优化
' w; {. p' d$ j+ [& e6 X' |4 ]% q% _. D/ d- k
在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
, U) n% D: P+ ], }. ~
I$ G/ u! W8 b- U( N" w" Q& s) Q I) 通站连接- x4 O! g* _1 V, d/ \
+ E% E* @) }* h$ i; Q/ V 通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。' t4 w( A- S! Y4 x" D4 g
; w. O ?, @% s g$ i) U J) 标头1 a4 j7 Q8 g. v/ y3 Z; ?4 {
. Y( l$ p: ] w5 F w: v; P 使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。
: p! U3 f; ]' U5 u4 k' Q1 g5 A" h( i* @$ k% l1 T' Z3 ~
K) 站点地图
5 \' d* y N5 [, N
9 Z v! p, h. P( `0 ^2 z 创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。
8 ~& G4 o% G+ `4 Y: Z3 I# E+ c
4 Z4 |/ S1 d$ d z% W L) 内容6 l" c6 c& K q$ q0 J2 a, G* H
9 Y& M/ `- W) |. o: j, x& F5 i 每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。5 @' J) f$ x# i8 J: \
4 o0 j+ E9 N7 d, ^ M) 优化有度9 n- q: h6 F3 m4 }* L
- y% z1 c3 a# U9 k 远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
* G" m8 A- N, t8 y( g" } r* z3 W& w- T' M4 y" ^$ r7 F
N) 竞争分析
$ C3 O9 H* l- z6 \" Z$ S9 z* p8 z/ I
; s" x; |7 \7 ^5 [ 谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!6 \) R. M U1 b( U9 z
; F4 i2 m7 D# A O) 提交
. B* |& I0 k" s3 ~/ N
3 c' b) b" B! N. | 提交到5组目录:- F6 P# c6 ~% a5 N; T0 V& Z
% X' T6 S2 k+ o 1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话)# Y" D9 a3 }; I, |+ K/ e4 C
1 N+ W) W1 V7 S# {
2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。
' J& M4 N5 U y9 B3 u- }8 C$ N0 {- U4 g& E/ D, w6 {4 b
3,所在国家或地区的本地目录。
9 T- G) w/ R/ {: p* {! G9 L/ O. K6 x- C! E3 q
4,其他任何合适的目录。& P9 h( V0 B* K% D- H# t7 {
" Y3 o' k- m' t 5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)/ q1 g) L" J# |7 Y" v
$ `' u5 f$ N7 J P) 博客" e7 I% C5 z# T
/ {) Z; x. L8 `% @# ^2 u
建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。8 Z% l4 s1 O' v0 a. V
$ z& X7 i5 \1 i1 Q Q)外部连接
' l4 x) C$ n* W$ `0 k4 ~3 ~0 Y9 Q6 d; H$ c+ a' |5 l9 p. a7 R9 h
只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的)+ ^& I' }5 Y8 ?1 G- m
6 l' T9 t u, q1 X) @( a6 m2 B R)统计
; f* N' u5 ]* x( e2 ?
, t6 x# w0 U. [& @& {5 d+ U. r 保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。
; @ T+ n- V$ n- x6 u# u1 ^- q. ^# U. o
4 J8 ?# {: Z% a7 ]6 D6 j S)付费点击(PPC)- s; n; {3 ?/ Q
8 T I: E/ g& s5 z- F" e 注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。; R' ]. P6 A8 f; U
6 f+ {) \7 C% j. w& t/ J T)向前看
" q% m2 \/ U1 w* t1 J# b5 V* p& Q& c- |( l' Q. D
在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。0 _! g4 `" t' ?5 Z. g
( l; {3 {! y; t
U)文章. K6 ~/ y5 m; C- Z1 m( ~+ I
" p/ K: ^8 D3 N3 j' c: p9 F, I 每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。
1 {6 h8 q; ?8 Z y+ C2 W* a7 f5 K8 w. g8 D* J( v4 r
V)研究你的流量9 y+ z# P0 u* L* x$ M: c0 b
7 n( S+ A" U# E$ K( T! }* y 在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:8 g. T; E3 H' |# L9 h1 R3 n
3 }& U O; K+ u* i2 J
- 你的访客来自哪里?
4 M6 f2 S+ R ~3 R: y& K" w4 F2 r2 [0 k( S3 _4 g; C6 |6 f/ }6 y
- 他们用哪些搜索引擎?% R$ K! o' ]: S. i
: J7 h/ N, K# e; e6 U h" d& w
- 他们查询什么字、词组?) E8 X0 l, p$ [' L& I- k3 H* r
5 u5 x2 I$ @, E( T, o1 Z. k) v
- 你网站上的哪些页面被访问得最多?
6 h( f6 C. g* f
, N9 ?/ H! \; D4 m, x4 B Q# W( L - 你网站上的入口页面是哪些?
3 }7 X2 T3 d% o& p* _0 i3 ^2 m8 |9 |$ z; t
- 退出页面呢?0 `% q! p i! ]. P: G2 ` U
, F& @9 H- @# z# S4 G2 v4 t6 S
- 访客按照怎样的路径浏览你的网站?& r+ C7 V2 V. c( G( A
7 M; D" p% f1 Q+ L. t
把得到的结果提炼一下,精简你的网站:
, i: Z* d% C6 W! F# V/ X3 ?& G: N8 b8 p$ p) R* o. M
- 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。4 R f4 y: { M& P. ~% i. u
4 @+ B8 O% r J3 c+ V
- 调整你认为最合适的浏览路径。% ~; X& g* m7 h1 c" B, E7 k" L) ]
( u+ ~5 @5 M0 c" s- ^6 @ - 弄明白为何他们从那些退出页面退出。
1 z) Q- n1 C- J6 i2 t: B9 F, e4 k1 p5 X: h' \8 q B
然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
, C, s, _ n" Z* w# \! {' I, ]! r8 d; k
W)确认你的提交: d( O* e9 K: {# Q( W9 |
9 R0 |) ^1 O0 a" ]1 {5 a7 J 3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。* |! ]. [0 p2 ^+ S4 I
8 C9 O! {% y9 a# j% V+ C
X)RSS feeds
$ H8 p: R' n7 ?/ _5 B6 F O( a7 c1 I8 A$ O! U& O
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。* }+ @, {2 r6 ]/ a: o2 {0 U
5 Q+ z: g8 u' b2 _ k w8 f Y)新闻稿2 H9 A; u9 h4 Z0 X$ |: K/ `
6 g$ S9 q/ F+ S0 J, X0 N. j, `
新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。+ j2 V' W, h6 e# f: O
# Z2 @! y5 D- p" }- }# z1 L Z)保持新鲜内容
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记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。: B+ w9 V, p6 V6 H5 E
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遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!4 m0 _+ c2 U% I5 \; D& i) k# _
* J) [5 Z1 Z0 i 所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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