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A)关键字研究
" J5 l/ D: }, g6 O k8 O" n' o! n- M7 M% D4 z# b% u
在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?% s8 d8 Q2 a2 h* X* t1 H
& Q1 Y% A# h: @ X1 j B)域名8 T* U# c! D$ Q1 j8 B4 T* L
0 r& v U- a+ p- Z/ R5 A- n 如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。, G( t* A9 U! q: c7 w9 s4 S- R
3 s) }9 o" _2 O3 n2 k& V% `! e C)避免沙盒测试
( |5 a1 J x, o
: c2 h; X h# E* C 在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)
! z( `9 k! g) @3 G3 }/ ?
% ? j1 ^9 Q# @- X- z: J8 W3 H5 k D)创建内容5 A; y2 g0 Y( S- \
6 w6 w# c$ h# W. P/ @% S 为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。% l+ O$ F% C$ k( P( o: a8 Q
3 T8 u- A" C& \* T E)站点设计+ d' k' r2 \( z7 ?
7 ]- ^( M3 w& \- J+ C
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。$ `9 l1 K( `8 P2 l: b; m, A5 r& ~! J8 m
/ Z; K# O4 M$ l# P; p F)页面大小# [; @/ X0 ~; B) c% T' ^" ] b/ Z7 Y( D
% _# V r6 g( W, y5 E X8 m0 I2 q 你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。
# R# ^9 ^2 p% H' J7 y1 |
' _- J2 K/ K! D1 u' c G)可用性# i8 @1 x/ r/ P3 N
7 J5 }: e3 \6 R' r
确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。
( V* F: T* |* I) Z# h/ M1 k: E `- d" |& \! F: h
H) 站点优化
) H0 L5 t _* R
$ E$ V0 M6 }7 V" ^ 在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
7 K/ I% g P9 B2 ^ m! T
+ n# w8 s$ L- M; m) y1 y I) 通站连接
2 g6 d6 `5 g) s' J# s+ U
% O0 L0 o6 d& P7 | 通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。
p. m7 ^# E. r8 U* u- }4 U9 G8 x4 I" h- G( P0 B# B M
J) 标头- |! W' x0 c4 C: N
9 ^ n4 D% A* g 使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。- X; S4 |: [2 _
: h7 d, m' C _; p8 T K) 站点地图
" |! [0 y3 Y3 M( }& I4 b( l% K8 j; }4 s# g
创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。* `" F- l( w5 V" g* A1 O
7 x0 P$ q; o+ [7 S @( G6 n7 D5 R L) 内容
! c* E+ ]) ~, `( Q2 s" y" q. D5 U6 f0 I E
每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。
1 f" D* A0 ]5 j d o7 q. }/ @- Y2 k1 d
M) 优化有度
$ o7 H) H6 F+ g: P6 ~5 `
& ^! A6 d z( r 远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
$ V# l8 `7 A2 s% {! q7 }
) s- F0 `+ X0 V N) 竞争分析. T2 j: g' @, l6 ~9 f# C5 V0 n% n
$ I7 R7 C8 x( \& O
谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!- w" a. f$ N: Q
& }0 @- J; D4 j4 v
O) 提交
; F7 X. E2 ?) r3 Q' U6 P4 `
: D$ ~ q0 b6 f 提交到5组目录:
# }/ G) G' s C' n$ b. V5 ^* V: ^7 [
1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话)3 q# W. b, b) t _- [$ P
$ z! J' {' H& n8 C
2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。- F+ P0 ], l0 s. @
! Q, h: A2 J! ~; W7 V- ] X 3,所在国家或地区的本地目录。* ^. C, a2 ^9 t: e% d* y& F c8 [+ ]
; E* ]; h+ Z1 f% E' V# W 4,其他任何合适的目录。
( m; Z1 g( F" K q/ p9 c, w' \/ u$ |( @1 z4 v$ s& ]) p/ i
5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)1 G; C, [( M0 P
" ~3 m- \( |4 D3 b
P) 博客! D |1 d/ T# J
* C4 X2 `% k% Y. X' l1 A1 a 建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。
m" Y: Y5 l1 J0 l, N3 z: W/ ^' r) d. t- G) d7 u/ B- k
Q)外部连接. ]# o1 @" g6 r4 ]) k& ]7 }6 Z) |5 Z
$ F. e) Z4 A1 V 只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的)! u( X, V0 x. B1 _) ?! c$ g( c
" o$ P+ m# H8 ~, s; t7 l R)统计. F3 C8 i" H$ N/ Z" W$ C
: ` j1 m P, O6 V& @, y. c; ]0 \
保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。: c7 W; m5 x( t3 O8 x! [ m, O' z
2 y6 P$ `' p; \( C, l; C) I S)付费点击(PPC): K! e$ F# P4 [; T
9 K1 ]0 @8 H3 @& [ 注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。
: N7 ]0 W, W* z8 X+ e! T4 a( y% x) e. L- E" g$ O
T)向前看
; s" z5 X: F( G. y$ ?2 }
$ B7 ~6 N+ _: s! \ 在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。9 q4 [2 J* s6 {- o/ ?) d; o* ?
* r" {; E+ q8 J7 \! b3 \ U)文章
4 u7 _+ e) m5 [4 |) k% C% `) [7 G+ |: o7 T/ S
每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。, G' T) o6 L) W5 r, L8 e
# [1 E1 Q- y4 g) V5 T! V
V)研究你的流量# A' o3 I! G1 W
% ]3 w1 |1 b0 L, N/ O8 O- I 在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:& q8 D8 N% T* M# a, Q# I% T
- f7 u: ]" |: r* { - 你的访客来自哪里?5 [8 l; C2 t' V, e1 h9 o
/ i; i7 ^0 @$ Z2 Z* H+ L% k# U
- 他们用哪些搜索引擎?" ?* f+ d; o( w, R6 r: y4 `
/ Q9 ^# \6 ]+ u+ t - 他们查询什么字、词组?
7 N) I+ k8 \' v3 G7 a' m5 p! J1 b. n! ~7 G; V/ W" H% H# O4 X9 X8 K
- 你网站上的哪些页面被访问得最多?
& m/ w R z5 Z2 X8 e- }$ g, l, C3 O; N! r
: ?3 j( V% g% ? - 你网站上的入口页面是哪些?, y% t. ` `: Z8 k; H
4 l- k3 s) F. K Z* Q, ^* J. U
- 退出页面呢?; Y) Y' a ?9 I) ]# l3 A" ~
/ D$ [4 \+ i t' ^, f& |) `0 Q
- 访客按照怎样的路径浏览你的网站?
) p! Z- L% Q, S
; i9 {9 P8 B Y% l1 v 把得到的结果提炼一下,精简你的网站:8 B8 w. `* b( d% ~8 I. b, F- U, L
& H7 V( l( b) S - 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。9 G- `$ ?2 B9 R; v, F- q
( m% I1 k* C/ {! A# N; H
- 调整你认为最合适的浏览路径。
, l6 M& ^( W, y" b4 |" A8 B" k0 E* \6 b5 r
- 弄明白为何他们从那些退出页面退出。2 x k$ l7 x* v
- K1 \% ` r) C2 ]) ]( o 然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。( |3 s$ X' @. q3 m
, `2 Y% G9 W! ]# _6 k9 S, I# V W)确认你的提交
- I# {$ ~# V. N$ @2 q* g6 ]# F/ n z) n
3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。+ A$ ?! H0 a+ R. O* V
; J5 w1 {1 _( s9 v X)RSS feeds8 } S, C' }8 C- Y" O
) I# M' k2 Z) N5 F- e4 r) h2 Z RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。
1 U: G) ~) `0 ?5 r. r4 x+ d- S( m8 ? a
Y)新闻稿. U$ S* ]- ]9 [# {0 q! E6 C% |
9 f, `; U2 Q+ C
新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。
, L3 N2 J1 S8 T& O1 }( U5 k9 m$ V0 B- J4 V/ T( z
Z)保持新鲜内容
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记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。
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遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!+ n* g* V( _9 g4 O) T" N, Z
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所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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