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A)关键字研究
; q& z" ^$ y" ~. B9 d6 [( u1 C! n& w: f! D- L3 ^
在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?
4 D8 }8 R, ]& [1 p% l9 g% w6 Z7 ?1 a; n. N
B)域名" L/ r3 P/ Q( {# G% }
& V: s. ^/ |. Y4 A 如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。3 M5 l1 b. g* v- o6 y+ X
! g, \& M+ j( S1 o$ A! B C)避免沙盒测试2 G) q: k7 `+ e5 M k. l
% _" }; l) C, v' `) p
在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)1 [( J' I* [" `0 Q; z/ D: ^
* M; w$ E$ c+ Y* a% o7 R
D)创建内容( D7 b- s* l) L. F$ K! n; s, p' X9 u
1 t* Z% M2 s; C
为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。
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E)站点设计* \- y7 ]! f* h5 U
: B. v" V6 x3 `9 h; o& s7 a
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。" w5 W/ s7 ]! c& T
i2 Q; _% O, V3 }# b# L+ X, P4 I
F)页面大小/ w4 k- \: [# X; Y5 g& J
9 I# B. T6 _8 A5 G! A! ^- g
你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。
( P" _0 X( {8 i7 w+ u$ x* i) x/ g. ~
G)可用性2 j7 ~/ Z! J: y$ P% e/ U' x+ p$ u
/ F0 [5 n! P+ S7 |9 g, j3 N 确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。
7 E$ q0 i* w% @0 k. W& [: j/ |
2 I( i, h2 K/ c2 Q H) 站点优化
& ~* g; l* a/ ~: x3 X! o e0 g$ Q! }8 G. T
在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
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I) 通站连接# G% O. x; [' }$ P
7 Y1 j2 I4 X! t2 e' Q& `- O
通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。 {; U$ S% F; Z1 ?" i1 P5 Q8 ]- |
0 ~9 `7 M, i+ a$ f6 J) n# I J) 标头7 S& T" k) U3 Z1 L! V8 e3 m
# R9 ~1 J9 q9 d1 y* q5 E
使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。. v' D* F' ]9 ~$ `6 s7 G3 `: N
2 V# W, r ^$ f5 Z/ V* }* L K) 站点地图
6 o% |% f z, |) z% k" {$ Y" F6 h" H) ?8 [7 a5 n
创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。9 q# f1 e; ~4 N/ ~1 B% ^# H2 O
& s$ U; f% `( q9 o/ G6 H X! j( g L) 内容
7 c* I7 @% Y4 T% i3 j9 o1 S3 N6 `9 q& t0 L, P
每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。) m0 T' M: i& g" U" l2 p. m+ I
- |/ c9 W# j6 h/ y/ C. ]
M) 优化有度
4 E/ c2 P% y5 g$ c+ N) G/ F. f0 r
9 j$ H; S1 B% j 远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。) l4 O$ n- x- x' Q, e( h
0 z1 D0 u. ?4 c N) 竞争分析
9 O' g! }; v5 k. P
7 n& u+ k0 R' m5 I 谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!
" r- M {- p- a- b( o1 t$ O+ t2 v( w, R
O) 提交
( n# t5 a% j9 z, k* G1 [0 P' n( C' W
提交到5组目录:
4 q' r7 A. ^6 z; T& I2 L, R9 i# T/ w+ J/ g
1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话)
3 h/ l. E( r, L/ [/ H4 L L" o, T1 r9 |+ C4 W
2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。( e9 Z" Z& h: T& I: r8 f& _
+ S& z& W" p: L: g3 \- t8 i2 k1 T 3,所在国家或地区的本地目录。
7 P# c t! d) v! ]( W7 C, G4 Z: N* L0 t T
4,其他任何合适的目录。
$ G9 C' G3 j* s8 D: P3 k0 K q) ?, ]! x+ B
5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)
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P) 博客! }1 @9 i% @/ S$ v( d0 A
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建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。) u/ [1 s9 Y1 x! w* M$ A3 B3 }# f0 T
3 V+ l! _9 t. L. u8 r4 E; _
Q)外部连接
1 z" L: B3 z x8 C! E$ V
`8 o9 C' R7 O$ A' J; G6 [8 y. U3 y 只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的)
9 h. R# o& s2 B) i+ R; U/ m7 h
: M& A4 Q. b; k$ f2 K5 H. C4 S$ e R)统计
4 I4 e9 u$ N$ @2 V6 o/ c
5 r- i) e, I1 u: E; b3 q 保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。
3 `4 I2 j+ ~5 m3 a* c# i6 g/ l5 @+ \" r) B0 E2 ]$ q
S)付费点击(PPC) N$ k! S: ]% W; L6 Z( Y
% l) P2 F0 C, V& {: h 注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。+ d) f+ {3 e6 P6 N& J
* P; [& e0 C7 b3 W9 R6 [1 Y h T)向前看8 `" t) D6 c3 L- r9 `
% ~& s# P1 \4 C, g& n6 V. U 在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。
7 Z7 @: a' @& \5 e0 b
8 Y. K9 ^: ]& Y( y4 c3 ]' v U)文章
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每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。$ r* O" G0 p& O7 ^: m! E {
1 C5 z2 [5 r" Z$ J V)研究你的流量. Y" ^: P7 M8 n8 m9 k
; \2 O |/ F# d! }: p! Q7 q 在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:
" ^5 \! t) {( M' a0 f/ v4 H7 `) P( D$ X# f/ v; g
- 你的访客来自哪里?
9 R0 R& ~1 J, a ]3 T
: k( U9 k8 w( h! X+ Q& o - 他们用哪些搜索引擎?; G" [ ^' T6 J7 Z4 m1 x
- V4 {: P& m N; T2 M5 c - 他们查询什么字、词组?
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s5 ^8 b& T+ ^0 U) Q - 你网站上的哪些页面被访问得最多?. g* J+ x2 Y% `, v& H
3 U% v9 j5 Z# U' F/ |% J
- 你网站上的入口页面是哪些?
9 E* |: @9 ?) d& ]
* x1 V$ p# g- A" F$ J - 退出页面呢?
0 D# L# n$ J9 W
9 Z5 V5 L+ E% h - 访客按照怎样的路径浏览你的网站?
8 x3 m0 h9 }; U6 M$ j8 a) z4 N+ ~/ g! p* J5 u" G) i$ a0 L
把得到的结果提炼一下,精简你的网站:
1 s6 \: Y( m F9 J& O6 O. b
9 d, E+ J% n# t0 v0 T - 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。* j3 h+ s& @ q% L* v0 J
* d1 M! a0 y( |/ [
- 调整你认为最合适的浏览路径。: N* j. Q/ @4 Y% j/ Q+ A2 C
9 o8 u3 t% p. _+ w8 O - 弄明白为何他们从那些退出页面退出。
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然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
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8 E# q: z0 y2 q W)确认你的提交2 y0 P% a. _' n7 x- C) G( o; {* {
% c4 I6 R4 }3 o/ t% ?+ t' F 3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。
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8 K e$ x8 z! g0 w X)RSS feeds! |4 Z" T' C1 Y" M! b& k1 B
+ v: Y$ x" Z) b5 @! V RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。' U/ b/ Q* t5 V9 e5 b
( [, p* ^) U. P: H1 L6 [& w Y)新闻稿; F9 G/ Z6 [ ^) R. P1 S1 k
, U9 p- c# a7 @/ C) A8 _
新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。
6 M( U6 u5 Z0 y% n
* I6 X, d) `- I& m Z)保持新鲜内容
, n' `1 m$ q1 F" U: P$ U7 R
) } _! R5 e( O/ c3 L 记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。
- W. P5 {" l# D3 g; R1 _6 x/ n; Q; `2 T
" b A: Y+ _! a g. c; q. P 遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!
+ K7 A) t q7 Z+ ?9 s! m+ ~( k! \0 q1 x- P
所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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