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A)关键字研究
# `% D/ o; D" R- P$ _% w- ?6 D6 m; H" ]
在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?+ d; m+ V6 `+ \
& c% D& `. ~3 j& k' H/ r
B)域名
! Y8 c: p/ s' i7 H# X4 l7 }
; c! ]+ Q; c% ]/ O+ h. \2 f 如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。
! d: U4 }( F% `' H W& C1 W& L
; `# L0 ~ y2 i* n2 ?0 m X C)避免沙盒测试% T% w8 `. R A5 d6 R2 ~# U
. j" q f! p, J4 M. |7 t 在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)+ K* ]2 [& W; S
M# L# a Y Z$ m8 L: z2 y$ Q
D)创建内容
' q% {( o% u1 ? a
# @5 X& d* S+ M, E$ Z$ }$ |+ [ 为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。0 X0 @- @' r+ z6 [2 U8 P
7 |7 z. ]; K, k E)站点设计
8 c; O5 M" g( C. j. u5 c* y& G; N. \
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。! V0 R4 ^' A6 [2 m% |5 Z9 ?
5 p6 b0 u) q% |% Y- \/ } F)页面大小
2 {" m( o. @" R& H8 s4 p3 s+ r7 j
1 p( T: J, {& N. ]! A/ c3 \' N 你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。
7 [& [0 ~( G/ ~% G/ L( T9 D1 Y0 Z' [( W# j
G)可用性7 r2 v3 r9 R' T8 Y! L: i7 b2 o
, _, b% o: r# j$ e3 x 确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。
$ H: J- @5 c4 P
2 A* i1 T6 o! O2 i# m- g H) 站点优化4 R( k3 o7 F$ v
3 c3 J: Y, z6 y/ N 在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。6 O8 Q1 _, W3 I! ~$ q
) R* D3 g* s C8 k! i" u# p0 x
I) 通站连接% [$ ~, w# ^6 O6 b7 F
# T! i& i! U5 x+ } 通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。; d$ z% m$ p$ b1 S3 e: b T- z
, x$ X, L) y; N J) 标头
. K8 P- S" {, [! y; N# v7 q4 y5 G4 O8 B' O6 K
使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。7 M( p" S: P- g( H/ A, P( b+ @5 D
7 D; M% I0 u3 j; C; L: ?, k) X
K) 站点地图; i- P1 [1 k0 Z2 d9 ~3 x% Q) n$ G
: \* I8 G" ^& j) r6 c5 ]
创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。7 W, {6 |" J; M4 t6 q% A: L6 {
% G& D" l5 n5 {* b! m9 W7 \
L) 内容
* v" S: @0 A+ S; M% a/ C& a6 r6 l
3 L( A7 l: V* X! a8 D5 Z 每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。) s6 [5 P6 [$ d
) s2 I, a/ M! s7 D! a! i( x/ `
M) 优化有度
9 {8 i {% b1 R2 j1 E% R' G
8 I5 W& q) k; R- f 远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
3 }- x/ _- t4 ?
. r2 {) d" M' n0 C. J N) 竞争分析- K# S( c1 A/ ^- A- Z
u. J0 w+ D B9 @% e2 v
谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!+ e5 X+ `3 B! W, b" Q! M
9 ~7 z- k+ v0 ~* A! p O) 提交
$ O) [* l$ A5 \6 K* D9 j, A
2 f; _, N1 ]5 F4 }* x$ m 提交到5组目录:
( d p" L. m/ \& O+ R8 S' I- s7 H) N" P% y" J$ t+ e
1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话): a; r/ i' `1 l {5 ]* W8 t8 _
3 Y1 w. L2 l( r) I# c 2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。
% i& g' k* p6 q, Q& f
0 I) m ^$ A8 E3 q, X: I 3,所在国家或地区的本地目录。
$ t. P6 ~1 ]5 x4 r$ R# d
, B6 e1 I& J n2 m 4,其他任何合适的目录。
8 f, F5 z) k4 t% S3 s' N$ s% y3 `( v
4 ^" E i& \! ?, E1 Z; p. |# N 5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。) @% Y; l, c. f' u h2 `
0 D' `8 d/ L6 N d9 ]
P) 博客
/ d2 b8 m& b( B5 G. e, {) d X5 J/ ~3 n- [8 x
建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。5 x1 [# }' A" L7 h
* o3 E+ F- J6 ?: ~
Q)外部连接. J% K* l+ C7 S, Z2 G! }
C' d; a5 w$ R+ l! Q/ y
只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的): J1 i. Z* A' ]
8 C$ b. ~. X! E R)统计+ A! h4 {; B5 p8 D
H: [1 C" P; K* }. |) f: i6 Y
保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。
- _7 ], N& b. u( S7 {8 _1 z; ?( c+ K! ?. _
S)付费点击(PPC)
v: G' f" M$ s; N1 g) _. d
$ i3 ~/ F+ _& g4 F. F 注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。
/ G, p0 D2 c5 S% x
: b+ s8 B3 H" _" C. ^- n( g, ^ T)向前看
6 p, U, U; }6 e" Y: [
6 n' L5 Z5 t% w7 V' Y 在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。& {/ J; {5 [) L( b* N, A
" z5 \/ M3 u: O) O# ]$ y9 U, n+ B
U)文章8 i; w, `: w/ {0 f* o- G6 ~" N& l
4 f# V& ~- [) T1 d
每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。) J0 B& N; z% j2 O
" p" G& L$ ~1 ?. j V)研究你的流量, Z6 _! O! S( [; o S
$ Z3 k( h8 M5 K9 p! D! @/ `7 i; e 在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:
, n! {3 X2 q9 F. U0 R7 L
, D7 J0 v$ {: }0 G: @ - 你的访客来自哪里?0 m# K( e# c- d% A6 P7 [
! ^: Y' U3 Q: P+ B
- 他们用哪些搜索引擎?: l y* u) z# T7 j8 E
`3 Z$ |) t( r4 G1 Z - 他们查询什么字、词组?
1 _" e3 v$ L% r3 @
3 u' g: R. \6 f# F7 o [ - 你网站上的哪些页面被访问得最多?
% Q4 C, f" ?9 p1 p
" \3 J* o& _" \% V, { P: g - 你网站上的入口页面是哪些?5 m- K, d, a& G7 v' [" w9 K
7 ]6 h K z8 w! E - 退出页面呢?
8 o ]3 p& D+ x4 j( i0 W7 b8 x. P$ T# P( Y
- 访客按照怎样的路径浏览你的网站?
8 z/ a, q: N+ N v7 J+ G0 j# m) |$ [- d) ~% R% q
把得到的结果提炼一下,精简你的网站:% b( A+ r7 O3 B
0 B1 H; P. b9 A* Y6 B$ p4 ^ - 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。
& w4 k0 X/ g. i6 E/ |
0 g$ V# ~( m* [( U$ e - 调整你认为最合适的浏览路径。# P. E& _ v5 G( {% L. B* ]
! L3 `4 L: r" g: g' w - 弄明白为何他们从那些退出页面退出。/ o( I) S4 W6 _! B. r( {
8 v& _9 [6 M% v& y8 F( a/ G( X 然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
5 S: s4 S0 h3 V; ^% I, A K) P0 w) {6 u. w4 \) G9 N0 W
W)确认你的提交
+ h8 k& `! ?5 n+ E* _7 T, H
9 u4 Y$ g0 Y) Y' R) y 3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。
* s( s( n0 p9 q& ]- c( O& b) ^- G; i: Q7 s
X)RSS feeds9 e1 H. g+ G2 J }
8 `- m7 U3 }4 b9 ~: y' w, A; x) t RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。
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: G' d6 l f! {! g) k/ r Y)新闻稿$ Q7 L( D. B4 Y
6 G. D" q D9 ]* r
新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。
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* w+ k& n- Y8 O Z)保持新鲜内容
* @- a+ ]' A- X3 k9 P; A3 q( e# y- ?9 _- O" H8 l/ `2 g; m
记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。& O Y' ~7 Z9 Z. S0 v- u! z0 \
6 b: h ` R& U0 a8 h- S
遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!
5 z! k( I- r, h3 V0 F
5 y( b7 X. X& K. t6 \8 b' U 所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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