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A)关键字研究
3 O5 ^% a# |0 e0 B n
9 M! g% s# k" \/ ^ 在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?
Z* `9 Y' F4 ~
1 Z' S9 C( t, p B)域名" k7 i+ s8 a y |) p' }. _
! ?. k+ F( a9 v" \6 i# ]
如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。
+ d; r9 j0 |1 t# Q8 \/ u7 _5 w' o% O; O E3 Z5 F$ f
C)避免沙盒测试
8 S; ^3 ]/ r7 {; i: q
5 P# g8 V& l) o4 m- h% \ 在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)
8 X% ]" W, N2 @: t. @' w4 S9 q" s4 K) @
D)创建内容" a/ Q- I- r0 r, M
" y% _8 A6 b5 k! ^4 T# ]0 k 为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。
! f/ b# J0 d7 U. A+ [( j
: @( ]* D9 B; K' B" ?* q4 k$ c. V E)站点设计2 [# I* Z5 o m: H- r
' J1 P, V4 V( B7 b
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。
( y6 N: F1 \: P+ Y1 N6 Z# `
: l: b: X7 V5 S# }0 B F)页面大小, z8 t1 A- E! Q% [5 |
- I! i5 I6 K( n( V4 J
你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。
9 E2 }; t7 n7 [) A I7 I* P/ J- ?0 r
G)可用性
' J! l# C2 L- ~, d- b6 J" W
& f6 p6 X% ]& J& y: w0 j 确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。
! E K5 }- c3 D, a A6 y
4 d6 Z4 I; i" Y8 I. | Z! Q) H H) 站点优化
- S. U8 w, A: y: ^. N k
' j3 _+ g8 L5 F, M( K 在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
' _) C! a D- p5 _- [$ K2 B Q; [
8 o! Q2 k& d# ]7 v3 m/ z; q I) 通站连接
0 _' h& }+ R/ ?( `/ K) N: _1 w* q! H% W
通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。
' j- N. _8 e1 Q8 i% h$ |8 o) u* I; g- ? ?5 E$ P
J) 标头- U: K* R+ f# c1 I9 |4 _
9 A2 [( i( j# C 使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。
6 d3 n' N4 b; V- Y Q* U
, [5 T% V" P! H( D+ f7 d1 N* o K) 站点地图3 Y. Q' H4 d4 w2 e: _: N* m
3 e2 k2 ~+ C4 q: C7 W 创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。* A# ~. s+ L# i8 y$ q4 k
; w* B3 R" F/ q1 K' l L) 内容6 C' s# \# k7 }3 {3 o& Z
8 V) C; K2 C; W1 `; q* q7 G9 K
每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。
3 t5 k: e. W& w- S# l7 m. O/ ?6 B8 [2 t b, x U% N& \; H8 V
M) 优化有度
5 z) n( E" q; m4 U. Z$ B" n3 L q( q2 P- K5 q2 @
远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
- o+ J% w2 m: y2 c) Q
5 ?9 P4 f! S9 e: ?+ t% B N) 竞争分析
0 c' s' a! w/ ?' W4 d+ Q: V& N
谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!
$ Q5 j! y5 g' Q# b
- l Q! j- i0 I O) 提交' m9 j2 B4 c% |6 f# S; d k
/ s k i% R' X$ a2 v6 M' o3 i
提交到5组目录:
& N$ a0 C) e- r8 W9 D0 }' b# _: E6 z9 Z4 d0 q, M
1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话)
( e3 |. Y# y( ?; I/ V
$ K3 s. M M8 b, J, P4 V 2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。/ C$ _5 |: s3 \, D+ H P* k
8 C& u$ s/ Y% A9 z8 C 3,所在国家或地区的本地目录。# e6 ^: p# T" Q& W- E" l, Y2 }
) f4 J" n4 r7 M5 A; Y; h
4,其他任何合适的目录。! R. J$ r; c7 p7 N+ K/ \0 v
/ f1 n9 C! j! j6 Z
5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)" }9 I; B8 `3 A5 _5 |
- }7 ~( [$ P* ~/ m# I2 g P) 博客
5 Z8 X) w, h, B9 {# N F$ H' F0 f! Y# M+ b1 s! e1 @1 R
建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。
! }- B. z. a0 Q: }2 \0 ~+ o' m% W7 {' ^% }
Q)外部连接
2 N }% R/ z* p1 a/ `* `% h: a/ Q' a4 O2 k" v+ C
只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的)+ ]3 ~' A+ ^" z3 p @' R. L- K
& \; k; g' U- p4 W4 k
R)统计
t* m- w$ A6 K6 C9 C+ @% |, K
3 B2 A3 R5 a0 b4 J' G. D g& y: _2 Q 保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。+ l5 t& x# }" Y2 w
) y4 c1 G2 r0 H }6 F0 b S)付费点击(PPC)# R/ p1 P( i+ E Y: b) J# `0 y/ V
) Z( A2 T8 r1 z- n3 }
注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。) q4 _- G% ~7 C1 C$ N
~ C, h4 T$ ~3 e" m
T)向前看
1 y- G/ _5 I% a# C9 x4 b9 {/ n5 \# b: ~/ f# |
在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。
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U)文章
4 k5 F5 H Q M3 P( J
( q1 e! }4 a) L* N) @& Z 每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。6 I9 B+ @( r! z6 [: k
* s- m+ I; g8 U7 ]' ~ V)研究你的流量
. X V2 c7 q. p7 J8 o* ]; O) t) ~! }# L4 J7 z
在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:& n0 H# e6 K2 J( S& V: I/ e8 |8 T
. `. N( w0 y8 Y! D2 @ - 你的访客来自哪里?0 o9 D) z3 Y; B7 o! l" ]: i |( R
# C6 c% v+ S: j6 Y* e0 r8 H - 他们用哪些搜索引擎?
* {3 V. M$ K. {9 n. J' x3 R: f6 m& \ v4 i) c
- 他们查询什么字、词组?
6 f+ r7 U: c4 X/ s: y
- t$ R2 c5 h6 A. G, ~* k6 m b - 你网站上的哪些页面被访问得最多?
_. l" v& e1 V: \* f9 K: l2 X
( ~6 n4 ?% r/ c0 { p/ o" e6 Z |6 q4 u - 你网站上的入口页面是哪些?- m3 P. l' a' q- a9 X. a0 J2 `
: U5 F1 B7 R( }
- 退出页面呢?' r! P1 n. f3 b
# Z- L; l) d4 s9 v& ^0 |0 P
- 访客按照怎样的路径浏览你的网站?
2 f; o# S- K# ?, p; X; [9 a7 [4 Q i& j: f: W' m
把得到的结果提炼一下,精简你的网站:
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- 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。
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- 调整你认为最合适的浏览路径。
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; |* V# B& Z; R1 E - 弄明白为何他们从那些退出页面退出。
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然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
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W)确认你的提交' u0 i- W8 \% f% z4 e# i
% e7 U9 }9 h: t 3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。5 v! t+ c1 H1 q
- R( W# w1 }0 Y# K1 S& |3 b5 S6 { X)RSS feeds( i: y$ a# s6 D4 @
K: A/ l$ A! q; h4 E% ~ RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。# Z' k4 V4 U: K+ C5 c& }
) Z* K8 z+ M! t4 I$ W, z |% e5 `2 r) x Y)新闻稿
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新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。
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+ X# z5 F v8 n4 `1 o8 h5 e Z)保持新鲜内容. C5 a7 W: E4 y' E
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记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。
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; c$ N$ _& v: V 遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!
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所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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