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A)关键字研究
* D0 |' R5 z: U- E. U6 D8 v3 p. o5 n
" L# H' o& ~- f" T g 在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?/ T- C- P. W% B# q5 r/ H+ @, e
7 w. k* @! X$ W6 y k$ V B)域名
' j+ w; Z0 m1 z0 h8 Y. R
5 O' L% r3 ^! o+ R 如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。
1 R3 }% a: [0 |8 V- f {0 x0 a6 [, c" s9 }7 H
C)避免沙盒测试
# v( L" e6 Y" K0 Z! t
& L( Q% h6 C: O4 Q: c p 在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)
3 l! j' ^+ q0 V0 x3 M( J- O7 n
2 k' F9 q6 Y7 J1 q& O% d& ~+ V D)创建内容. J/ L0 P7 r, j
4 G) Y% L3 X) D' E
为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。1 n: M' |3 U, J( X& g; w
$ {( K% W1 R( v: _7 _
E)站点设计
0 k) j" p# |% X# c
; l2 l' k5 x6 V 坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。& f' u/ @( h8 c6 B Z2 V
4 F# x+ Z& e) s5 ^ F)页面大小9 M# J { J+ U- {
" X/ u# b7 n4 l, } 你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。4 q4 j2 \4 ^3 F% f2 A8 c% `7 M5 d
; [- r/ a3 ?# v; ]/ `( z# y5 f$ [8 F
G)可用性( z" v# v( n6 R" V
' k) A9 I/ @2 E; K
确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。/ A% U) L/ `! B0 }; _8 J
7 d7 r% a5 W: y: ~ j
H) 站点优化
2 B1 [5 {6 i. ]! U/ k, o! i" v1 L% Q5 `
在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
, ^" Y; k' U, u) Q! M, d# D3 M5 n4 \. A( K3 S# f' b
I) 通站连接/ W8 Y/ r6 _3 d) N
6 e* R4 N6 }6 x( m4 L 通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。
' m9 |+ o; b0 z: V( I5 C/ [4 `2 q) K0 Z* m
J) 标头
9 p( s2 l5 C' h- \6 }) `3 U- }9 s7 }) x2 V
使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。8 g& L# l( j/ ^1 g
6 K/ _5 E( I% G4 y" J5 g/ V% |0 E% |
K) 站点地图
* A3 F5 \( ], [/ B+ I x. c. \: E7 K5 E5 N ^' S8 Z
创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。
8 i3 f4 f" N( C! {% Z6 x* i" k0 H% \
L) 内容
# C3 R5 X q6 U0 Z1 _' C# v v9 T/ P
每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。+ V' z9 M: |, H! l" E- L7 i# D
# A$ M7 _. `3 Y8 R& Q% z M) 优化有度
2 K; K) @9 }5 ?8 C L6 j7 v4 d8 ?9 O: r; B- R3 A
远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。, U* g6 X$ U" g* K& x+ e+ n/ I$ V
$ a# R! f2 l$ S) y3 S/ \9 L
N) 竞争分析0 p( u( D( ~# \- F: Y
1 b$ Z; s3 j& o8 s1 l
谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!
P) l8 k3 z# f
' X/ B6 K' L$ {( L7 k* }0 O6 D O) 提交% H0 W# r) o1 f: R5 f
5 D9 M6 g7 b$ {, Z% s& m 提交到5组目录:( p5 ~" N6 W- N& e' @- `$ R
1 e6 X: C, ^& F {
1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话)
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2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。) n- I' v+ J, F$ [6 L
, k) ^2 _8 z% P& |
3,所在国家或地区的本地目录。
9 c* W7 Z/ D K& ]& _; G; t" \# a, L) V' ^
4,其他任何合适的目录。
; X- a, ^! ~/ r! w/ i% R- D$ V7 C( C) [: v
5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)! V; J& u0 n2 {( {# x
7 z9 X: r& c1 @) H: z P) 博客2 J; N% i# Z) V& r2 s' \. n
( }0 }1 w; f' F2 m9 B3 U4 E 建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。
+ d9 b1 u; q% i6 n" b% \& S* u7 V4 u( f' Y2 I9 t
Q)外部连接
: v0 P1 L( H1 F5 R8 s. m8 V- B! g" F
只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的)
# D2 X' C) X P
& a% k0 r% ?( {1 {, Q: B R)统计1 W5 y2 r& T6 i, A/ g
) B$ z$ A9 o( U: W6 k8 K# X 保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。+ k! P' X2 l; U, M$ J: M( o
# z% Z4 a x! K
S)付费点击(PPC)
4 b0 m9 ~! z' f C* Z+ ?
0 V6 i8 ~0 i9 h: i 注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。
4 H& F6 A7 t+ \7 v+ c
& P5 f" j* |* _1 I3 j* n T)向前看
/ @' V' m2 z, I( n r1 X3 {" U j4 G( e8 F+ E+ N4 D. Q' W" L8 }
在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。# P% r$ _8 `9 \
O$ Q5 h3 P% k4 l* ]3 q
U)文章
+ r8 v+ ^, Y. ]. ?, \& v! a, j5 O$ j6 ~ s% Q# [
每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。 D1 S" {2 P4 ?' k- \+ S2 i5 p" n
. k! X$ J3 l' Q# v5 @8 T V)研究你的流量
* K2 q9 k3 X: U5 H- p3 F* L) o+ T; w0 d5 Z
在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:
9 S/ ^- S8 u& H, f- s; h7 L
% j' }1 \$ t T; `# H( ?/ I - 你的访客来自哪里?4 ]6 C# w" y! _' ?5 w
8 x9 d1 c9 v) p v - 他们用哪些搜索引擎?+ b, X4 G' |2 o: L% f7 p& [* }
' I" Y, ~6 C3 l
- 他们查询什么字、词组?4 _* A; T: i: d/ {% I
' l/ l& f6 Q5 Q/ j9 c" T - 你网站上的哪些页面被访问得最多?
% K" d- h. b% i3 D! N4 R m! [
4 `& l/ F) J+ I& T4 z+ R6 X - 你网站上的入口页面是哪些?
) ^6 p7 l1 P0 c' a( ]2 u7 W" w/ L
7 m- B- ? [9 |+ H4 t6 ? - 退出页面呢?
- V+ P) ^8 X- t3 c+ k
7 h E1 y& Y& ?2 l9 t7 ` - 访客按照怎样的路径浏览你的网站?8 q% f7 }2 ~" R* ~& {
3 E. n; p! u) K, f- L' { 把得到的结果提炼一下,精简你的网站:. y: g9 S7 V3 O! i9 I: S# M2 C
# A8 \5 r% L$ R) r - 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。/ R m* s3 E: b" W) j( U$ V7 u
5 M. \+ [! ^' t/ x% } - 调整你认为最合适的浏览路径。5 { u5 ~2 ~6 M& B5 X7 c
2 d3 ]! l$ J$ ^* @* V" k2 f# I) S; x+ g
- 弄明白为何他们从那些退出页面退出。
+ ~3 b* F$ p8 m; Q) M; H; l; t+ Y. m& F+ U6 K: }- {
然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。& W7 P" A o" E+ [. n( C$ N. A* b
9 E" G5 B) e, ^, g; ] W)确认你的提交# }* H. F; s; ] {3 o4 n# Y2 w
3 O& R! C$ c" }' O7 s 3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。
' O+ d& N; D- I* ^# a
; v! h" Z ^! P. B' T7 P X)RSS feeds+ o2 f* w1 u8 o% }. q4 k) ?
7 T( Z( r( c& |7 J5 k$ o9 t
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。
* J" D- Z# r! t2 y, O7 r/ q1 D; v* I0 w) w
Y)新闻稿- q# ~9 w" D8 t7 R7 r: Y4 w! G/ D5 b
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新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。
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( B" @1 z9 u6 F' Y9 G& K Z)保持新鲜内容3 s+ e7 }/ H2 p/ v
$ C5 w3 Z# E/ D 记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。: F V2 R5 d+ S+ I' ]/ n
* B& O7 X1 `/ y 遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!5 z& c2 u Q# D/ V9 i2 O# H
K, {, v F: G9 O 所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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