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A)关键字研究4 E/ O+ }- [2 Q6 \
6 v4 y. h' U) b$ v
在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?
, c- j5 t- z4 H$ S* s9 F5 w1 d! o% l8 A; e6 z, Z& t
B)域名7 J5 l% V3 c" E/ x1 W# V
0 f. R2 q$ p- T4 f5 Z) y
如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。
! `: Y$ A5 a/ g0 x: w& \
+ x% b' P$ j3 ?+ q C)避免沙盒测试
2 U* t- p$ ]8 H( L1 z
2 {, h# d/ @# p2 ^- Z 在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)
8 a; e5 G1 U0 w4 X: S" N7 x/ Y4 h
; E( ^) }: S& [ D)创建内容( r7 W# ~/ X1 L* B+ ^ k
+ H& T8 w' M) t p7 L
为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。/ K- z" y5 B1 S7 v
/ K2 g9 o5 X. O; L% A0 [$ H
E)站点设计3 Y: k8 a0 P# E
/ f3 H5 U' ~$ _$ } 坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。
% _9 F' `2 @% d0 C: v" S v8 H0 X6 V& J$ |# j& Z Z: D
F)页面大小
$ Y! Z. N' G0 B4 u$ Q$ G& a1 P$ `9 Z! I' Q7 A
你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。
" |3 i4 {+ o$ K8 w, @9 z1 i" c$ I* E4 z0 @( e) U+ B. L, ~
G)可用性
* J3 t( y* @/ Y8 T: s! k- N" }# L- y& |2 C
确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。6 y( A/ k' L( g" K2 ?: J
- u' S# A8 F+ B& w) J4 a H) 站点优化
$ W& z) P* T5 X5 D6 |; T' P: \. `+ g" z3 k
在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。9 D2 A: W/ k! Y5 N- t E' d' s
) h5 s: {* ^+ b4 Z2 u$ B I) 通站连接/ I/ D S. J, M, B
: Y) f; [$ K* K 通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。
! |; r1 ^) n3 @/ J X# d/ [3 A" \- m- g- n! h
J) 标头6 m9 a- A( `! f* V& Q8 j
M3 h3 m& |8 B, g8 C 使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。
! p& A/ Y* e; Y2 M
( w/ }7 D9 g/ H# X+ H K) 站点地图) m6 ?2 ^0 N# `1 \7 c- a# m' c
) N2 r! [- {4 p: e3 I0 z
创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。0 R+ A. n* Y0 p& Z3 z7 ?
8 t( e( H/ T2 e$ E. X4 C4 M L) 内容" |+ c/ ^: l, h0 U
- h, P! r% @2 F6 o$ D1 t
每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。
* u$ s. R- i3 b. j
: Z6 \2 [8 R1 S& Q M) 优化有度
9 ?' \; r8 @/ |9 ?0 v6 W9 H# G! e# V7 |- Z9 {5 ?7 h9 h- R- s) B* e
远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
& U# X% c% [( ?4 a. Q+ P, s
5 p3 B' M5 f6 i" x3 Z N) 竞争分析
. P$ y/ @2 N% _9 A8 Z; U$ u7 g, x' L. k( \; C6 I0 [) i. K
谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!$ L0 J9 } c1 l. h! ^& M& a
8 Z9 s$ f% p9 {; w) } G- ^4 B O) 提交
2 E. s* G1 L' Y) K6 D% \
) U$ x2 P% j7 C0 s6 ^/ E7 @9 e9 @ 提交到5组目录:
; ^; s5 \+ X% E& f/ O& ?
+ }4 i% |, t$ }5 f/ y: ? 1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话)( y3 X' _( N0 Q- @% K R' q8 G& k
8 C5 M) j7 e8 w1 S' E- P" y, B 2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。
/ e* K' ^# E% ?! y# G' c* `8 F1 u; O( V, b) T+ v
3,所在国家或地区的本地目录。
6 F4 v# q7 @/ {( x# G2 R1 z: k
1 e8 m& @9 x1 x% e& K0 {; U 4,其他任何合适的目录。
) N# s) A$ `6 @% i
- V) \# s% n; i$ c7 g 5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。) T1 l- r; g1 Z1 K L+ X
c% I8 P+ c& u' p: w
P) 博客9 W7 j6 |7 ]9 V1 N0 j
3 A$ n6 E4 `) B
建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。, U; d1 @. r$ O: a. v
2 Z2 Q6 f( G. s8 A5 m Q)外部连接9 e# h* F+ Q+ }; G S
/ k q6 R+ M" k8 ]7 T; g
只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的)' \. e! C; \) ^4 r) @* e1 J
4 F" x8 v; Q6 e" y6 P8 V5 O R)统计
% G [: j9 X. t, _! [9 s% n$ b6 j1 |7 L; @1 e
保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。0 X% B2 b+ e! x" f
7 [ {+ N( E6 P! b/ g S)付费点击(PPC)+ p2 P5 \* f" V2 _7 ]
/ }+ y ]" P( ~
注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。/ N- l- I# f+ V3 e
7 z4 A! i( {8 }/ ^% E' n T)向前看5 o8 y! X3 x4 i6 C/ t4 N
/ @& U$ z8 Q- J2 ] M. v5 y
在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。
$ @5 E1 z$ J' S x2 ~
' N3 v5 H7 T7 | S; ]5 y; n# V U)文章- R$ h: ~- b* E& H) L
$ o* G: s* t& u/ ?! B$ H 每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。
6 }$ w* {$ `/ K# y- r3 E. ]# E/ o( P6 ]2 ~' a0 t$ ^4 @) G
V)研究你的流量
# p) \1 Z0 P. A w2 N0 G4 U0 v# o# B1 R3 [
在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:$ m2 w& p$ {# `8 ^: b+ T7 \4 F8 {$ \, M: N
4 v- {8 [; ^, O
- 你的访客来自哪里?( X$ c4 Z7 z) c3 E+ r
, r' w; M( \$ D }* K - 他们用哪些搜索引擎?- J: P$ {+ q2 K' a7 k1 a3 ~
* R2 n- X: ?" B& A* ^& `+ G - 他们查询什么字、词组?
4 _, K6 e! r5 ^! u0 a
' k5 w( }- [0 Z; R8 e" w' B; C% s - 你网站上的哪些页面被访问得最多?* j. J+ K" X3 K; [2 X D- A5 z
- t. O2 X5 h! n- j. Y0 u - 你网站上的入口页面是哪些?9 O+ V1 F9 g; M5 w4 N( `
2 X% H6 I0 J2 t+ E% ^1 h - 退出页面呢?; y1 Y8 n6 d9 [9 q& @8 h* g- y& k
% T' l0 ?9 \1 ?2 M3 H6 O" d6 V: x - 访客按照怎样的路径浏览你的网站?. [0 ?$ N: d6 m8 `6 t
$ }) ~; j- S9 W( e6 ^2 q
把得到的结果提炼一下,精简你的网站:
( ~; o! _: S, F
* q. }( u- L. ?2 h, ~: ~ - 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。8 r2 x1 C7 v+ g8 j5 T& X; g
6 ~$ P1 j: U& y - 调整你认为最合适的浏览路径。
" d! U) k6 e+ S" H: T2 ]: L& C4 t6 l3 C5 i: e7 z
- 弄明白为何他们从那些退出页面退出。
9 j$ A' ^! X5 w x, K
9 Q8 a5 z" }) i2 C7 N, B0 j 然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
& e7 @( A7 V2 h+ p0 k* l7 m8 q' S; Z! F8 \% g' I+ g1 b" M
W)确认你的提交
" w7 X8 U$ D4 }; c% y
+ t! Z; h- v% y. u 3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。2 p" X- ^) u) t% _7 H9 @1 b
5 ~. N4 R! F: l X)RSS feeds) p7 X+ a+ g: r1 P/ r: C
" Q. g8 T1 T& o# A7 E3 ` }
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。# t) ?/ W; _% ~0 |$ U o; [: C
# E; }# {7 \& }3 h! F; m" p Y)新闻稿$ q# U5 [1 Z' p1 t6 z4 M& R s1 E* e0 J
3 F( ~5 Y# T' q; B3 ] 新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。
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6 l+ P! A1 ]* c8 m3 N Z)保持新鲜内容
1 o: k8 u v' k& i( v
" t3 W, b6 m" j9 M7 u( o k 记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。, ~* a* \; B* a8 o( _% Z+ Q
# a* f7 O+ g6 H 遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!
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所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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