联邦快递发力公关谋求拓展航线更多“便利”

帅哥

2009-09-11 《北京商报》 熊海鸥

图：联邦快递向中国民用航空局直属院校——中国民航大学捐赠了一架波音727飞机
　　随着航空货运市场逐步复苏，国际快递巨头加大了亚太转运中心的建设，多渠道、多方位地加快中国市场布局。继借助体育项目营销打开中国市场后，联邦快递开始进行针对性的直接公关营销。昨日，联邦快递向中国民用航空局（Civil Aviation Administration of China，简称“民航局”）直属院校——中国民航大学捐赠了一架波音727飞机，这也是联邦快递首次在中国的飞机捐赠项目。有专家指出，联邦快递此举意在为日后拓展国内外航线创造更多“便利”，加强广州白云机场亚太区转运中心连接亚太与欧美市场航线的能力。
　　此次对中国民航大学的捐赠是联邦快递727-200货机机队退役计划项目的一部分，是一架在联邦快递服役25年的货机。按照联邦快递的说法，主要是给中国民航大学的在校生提供一个真机实习、实训的机会。中国物流与采购联合会副会长戴定一一语中的，联邦快递向民航总局直属的大学进行捐赠，是一种政府公关行为。
　　记者从联邦快递处获悉，联邦快递的公关营销早在3年前就开始渗入。2006年联邦快递在中国民航大学启动了一个奖学金计划，并接纳学生到联邦快递实习，先后有10名中国民航大学的学生成为联邦快递的员工。联邦快递也尝到了甜头，其在中国市场最重要的一枚棋子——广州白云机场亚太转运中心，据悉第一次打破了执行数十年、由官方制定的统一民航收费体系，在起降费、航路费和航油费上争取到了部分政策，这也是中国各大航空公司多年来未能实现的突破性进展。
　　醉翁之意不在酒，联邦快递在各公司紧缩成本的时候，加大公益营销力度，足以看出未来全面进入中国市场的野心，一位不愿具名的快递业人士表示。
　　而来自国家民航局公布的统计数据显示，结束头5月国际货邮运输量大幅收窄的势头，6月、7月白云机舱国际货邮运输量表现相当强劲，同比涨幅均在100%以上，其联邦快递亚太转运中心为白云机场带来的9.32万吨货运量占机场国际货运量的一半左右，国际货邮运输复苏现象明显。
　　波音民用飞机集团市场推广副总裁Randy Tinseth也曾表示，至2028年，全球将有四成的航空作业在亚太区进行，亚太区的全球空运市场份额将增至41%。联邦快递中国区总裁陈嘉良也多次公开表示，看好亚太市场，特别是中国市场的增长速度。
　　中国国际货代协会快递工委秘书长刘建新表示，随着中国市场逐步复苏，未来外资快递巨头竞争将更加激烈。联邦快递向中国民航大学捐赠飞机，有助于联邦快递在中国管理部门和教育部门建立一个良好的关系，为未来持续在华投资、拓展市场创造好的环境。