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A)关键字研究: u- i2 Q$ v: ~: d5 U# D+ e$ b
( D3 O7 _" L! D! t$ ?, O2 C
在做任何举动之前,先用关键字工具来做一个广泛的调查,看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词?是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现?或许你能从中开拓出另一片崭新的境地?) S: A& m; h8 N/ N+ w2 q% O
/ k2 i" [7 A+ v B)域名1 g5 }8 y% h) k, W& v5 ]
' t# G; j1 b. V
如果你希望你的公司名字打出品牌来,那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就注册 ,如果不幸地已被注册,那就用。不要用横杠(—),尽量不要超过两个两个词的组合。
- j# o5 j2 `) e7 g& b3 U
( Z0 c# Z$ {7 Y C)避免沙盒测试0 l+ \: r5 H0 z/ x5 o& i
5 o7 O( P. D7 ~+ k) W- } 在你确定关键词和公司名称之后,尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来,放上一个简单的页面告诉别人你是谁,做什么的,以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。(可以提交或者从其他站点连接到该站)" q# z7 U" _5 K
$ ^! C, h, q7 P: H/ B0 J- C* {
D)创建内容, ^0 Z6 _. _, C2 W7 U) m7 j
5 ~% J/ s# L, I5 @2 [8 g
为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取,这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。, b9 z9 o% B: b5 t G, j9 y
+ p! d* ^4 k6 ]+ P* _ E)站点设计! _& c0 M7 _% d2 y, R
! z& Z" v t5 w9 @* \0 t
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件,清除页面上的Java Script代码,改用一个外部文件来调用它们,不要使用框架,以使用图片的方式使用Flash,千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨,让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。( e! R6 ]7 m7 e
% {% \5 @! n1 j8 Q+ K
F)页面大小+ v4 D( P' V# ?, g
* E' O8 [5 h5 U7 O9 B6 ^4 f
你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片,使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的,但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢,可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。 L# n4 C* U# A5 a4 L- s) I
7 x3 ~( ]$ o( U+ J0 [8 n
G)可用性+ d0 g/ F7 j- V- `5 ]- U, C4 `
3 g% {! {/ x" U) J: w, n0 w1 w 确保你的站点遵循一些可用性规则。记住,人们在其他站点花的时间会更多,所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色,用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识,它们会让你受益不少。6 P1 l- i4 D: p4 A/ ]' K
# g7 S: y( [9 z5 {! x, C
H) 站点优化6 I: @3 Z: Q+ P& @) r0 i0 Y; E
$ l- W: h2 U/ I- `0 d0 g 在标题中使用你选取的关键词(最重要),然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意,就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
; o- Z2 L: K o% _
! K% r5 L0 K& Z# U I) 通站连接
* v* H6 Z2 d7 [: l: b5 v4 w- C6 G$ [: F
通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧,有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式,在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。4 n0 @$ D% i" E
: Q4 X, X. F6 D& Z- i/ ? J) 标头
; S+ C& a0 t6 @, Z" e- V+ d# r2 H6 B3 B
使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上,他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球,人们可能不会在内容上持久停留。如果可以,适量使用关键词。1 S- ?/ U: J# d0 ?% ? I
. C! ?( a+ _, x7 W- x3 `: x$ r7 T$ D
K) 站点地图+ H7 c: e+ K% }! g9 g, S+ |1 r3 `" W
k% L# F3 O' O& M; }# O' a1 j
创建一个站点地图,包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。
# m( l% o. K2 x
+ b3 p/ T! Y5 R L) 内容% V( x7 ~+ D7 I6 D. G$ K. N
( P# E- R1 N) S" M; J5 L5 `9 R+ K
每2~3天添加一个新页,200~500词。内容要原创,不要复制他人。内容越是原创、有用,就会有越多人阅读它,连接到它,最重要的是–以后还会再来。/ b' l+ {" {, a% S3 i4 J- L
: p f7 b( Y7 w, u! H& v
M) 优化有度
8 a% A2 G$ O5 L; ^, ]5 Z" A" q( \: r' I
远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行,使用搜索引擎不认同的方式,如关键字堆叠,门页,隐形文字,什么的。为长久考虑,优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果,如色情,赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
s0 [ L- w& P) p O3 j4 L) N/ U9 g4 B7 K
N) 竞争分析
/ U2 R0 H" q0 z) C' @; p
% P) ?' U! z) K0 p' X! g 谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样:学习你的竞争者,也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!
. r, _2 F- J' N7 ~8 x! @$ N6 m, D' s
O) 提交
$ |6 e+ e' f* P
0 A3 i) |+ f$ c* p4 r6 J 提交到5组目录:! r P+ D+ n; Y/ K5 d, X" t
- S" F( ?# n/ R( |
1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的话); d s8 y- I( K+ k: @/ f
4 T% V; x$ A2 s3 G 2,找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费,也要看价格是否合理。. H& O6 S' k( `' D% B0 F3 r! V
# y3 y5 G; C* H( x 3,所在国家或地区的本地目录。& _ Y$ u. @7 g( i
5 B( ~- A0 A7 ^$ J/ K 4,其他任何合适的目录。
$ d, O6 q2 d5 \2 A U' j8 J
# U, `4 a s' f# @% l; W 5,如果你针对当地市场,则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。); a0 Z( e4 u& _2 b% t8 [* H" g
5 |0 u# B+ y1 Z7 N- Z% F$ h& _ P) 博客6 Y% ?; \. t& o9 X0 |
7 X. t; c B8 V' e
建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论,或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容,并使人们记得再回来看有什么新东西。4 `' i- P% R2 T$ s' E4 C d+ j+ f
: n" q5 n! k7 G* `* s2 g. z5 B Q)外部连接! r; U7 N0 M! n. N2 {2 X
: U {( M& k/ T
只需将你的网站提交到合适的站点,请他们也连向你,告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间,如果你有原创的好内容,他们自然会找到你并连向你。记住,如果“内容为王”,那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你,但是Google跟踪这一切:你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接,谁连着现在连向你的网站,你在哪里住,早餐吃的什么,等等。(有点玩笑,但确实是像那样的)" k7 O( u- N& E$ o8 A
9 z' q' Y: y( \' ?0 {7 Q% \! o# d R)统计
+ I2 E$ J- J0 m6 l9 U7 }: r2 G
2 @' S- Q K; m: A! O/ U$ N6 O: @ 保证你的服务器有个好的统计程序,并好好利用它。如果不能用到好的,就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息,象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等,你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。2 l- x/ t/ k) A3 J7 E$ B
# K# c2 _2 k5 ~0 e" @/ y+ C. E. A S)付费点击(PPC)
( x6 |% O4 k7 l' c* }- l; a
4 E( `$ B$ J5 Q+ b: r0 l) ~6 I 注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来,也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流,当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1,甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行,注意广告的花费要合理。
$ U) [9 O/ a U. l
% Y' V) k$ k1 p; _& h% J T)向前看4 k/ R* o r- R
4 ?' t8 T4 q0 Z: n- C, x+ ? 在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来,现在就在网站写一写。先发制人,搜索引擎和连接者都会奖赏你。2 |! E# f. R z0 u
, c& |+ s* o5 ? U)文章/ [' v+ X) m. A* }; c
, j, i5 P5 E& {! K7 V! q9 p
每周写一篇文章,然后到尽可能多的在线刊物去发布。(附上连接,连回到你的网站)在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接,也会促使人们点击到你的网站,最重要的是,在你的访客眼中你会是一个专家!他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。
+ `: N- R! w, D% ]7 A/ j, T8 Y( d5 \% D% j: t. Q9 q# b
V)研究你的流量
, r! Y2 E5 u$ }" O3 H% `* m/ T' {% ]# c6 d+ e+ M4 u: Q% W
在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍:
1 l0 P$ k# ]2 R9 c0 P
- O* f" n4 H0 _7 m' W - 你的访客来自哪里?
1 Q5 }5 a4 ]! Z0 v+ _6 B
; O% q% R$ l% H* \* u - 他们用哪些搜索引擎?! f5 C* b P3 h$ g2 i
- q+ {2 p7 I! p& K/ n+ ]! |
- 他们查询什么字、词组?
; V6 H5 c3 P- K, |3 ?. g/ l @; }# i/ t3 Y% _( A- ?
- 你网站上的哪些页面被访问得最多?5 }. n' u( S2 X- B8 f
# m; c0 B, l" n4 P
- 你网站上的入口页面是哪些?2 Q2 X K3 q! j' y8 Y8 F; s
' Y1 K7 X. S3 A5 j/ R
- 退出页面呢?9 e4 Y6 R1 V: P+ X! p
0 }) g- b* z6 L8 P( A% A
- 访客按照怎样的路径浏览你的网站?* V/ F) B: d0 \. o0 V5 x
- T- b3 A- }. x0 {) M1 H
把得到的结果提炼一下,精简你的网站:2 p" N1 j9 S( S! t7 `7 A
: C! T3 s/ _6 B* H: b& n9 P6 i
- 用最受欢迎的页面鼓励访客过来,为你创造价值。$ [; q. S5 T# s+ V& T. L
8 {. A1 H" T3 Z6 K - 调整你认为最合适的浏览路径。2 }7 G, i$ [5 p2 y
' r: V$ v5 I3 Q# q0 x3 u' B+ s! T - 弄明白为何他们从那些退出页面退出。( A5 G( c) k3 V
( N* ]; O/ m8 x1 e; L4 ^ 然后,根据访客来访所用的关键词,细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”,而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你,那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
: l9 B$ k1 P- T# P6 ]' b4 A$ \7 J) w
' U, i/ t* I. T g W)确认你的提交* e4 @( t6 Y% ^* E: c2 q
' [$ ]% F% V9 p 3-4个月后,确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录,象Dmoz.org等等。如果没有,再提交一次,或者更好的办法是,客气地给编辑写一个email询问原因。最后,发现新的目录,值得提交的话,不要放过。: A/ U4 b/ B2 G; @5 [3 M) K# S* C
( k- C% e% _, L% z( ^7 X X)RSS feeds# m8 d7 ^4 M' s: ]% S
# C1 g$ N8 m! E8 Y; x: k
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新,所以你可以跟你的访客(以及搜索引擎)他们需要的东西——新鲜内容!你可以用RSS来推广任何新内容,比如新的页面、文章、blog、新闻稿,等等。- }9 r* x G7 \+ ?3 b% v& [2 [
- b0 N9 A+ I! Z6 M" {: V
Y)新闻稿
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新闻稿是指你提交给媒体机构(报纸、广播、电视、杂志)的书面交流信息,通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创,媒体机构的工作人员会将它收录进去,写一份文章报道。有时,可能你的网站地址在纽约时报上被公布了,而你还不知道呢。3 _6 l. l/ C8 ^/ m
$ D& u: n, j0 V Z)保持新鲜内容
* g5 ^: t; V4 a5 Q6 m& `9 x! s6 q" u; `; z: {8 ^8 R
记住,每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下,但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写!没有新鲜内容,你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一,你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。
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% [' Q# Q K& k" _( M 遵循以上26条简单的步骤,我确信,一年之内你的网站必定取得成功。你会获得所在行业的巨大流量、亲眼看到你的事业蒸蒸日上!
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所以,开始写吧,把你自己写到第一! |
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